长期以来，NBA的商业价值十分可观，为了促进其商业拓展，半年前该组织允许球衣上出现广告赞助。不过，各支球队与相关赞助方在推动这一举措时遭遇诸多阻碍，事态的后续演变引人瞩目。
放开赞助进展缓慢
半年之前，NBA管理机构决定允许运动队服装上出现商业广告，然而各运动队的响应程度未达标准。今年五月，费城76人队率先在其队服上印制广告图案，其余运动队多数仍持犹豫态度。现阶段，各运动组织与商业伙伴正遭遇困境，由于缺乏先例可循，队服广告的市场价值缺少参照依据，例如雄鹿运动队的负责人就指出，要获取令人满意的商业回报存在挑战。
中下游球队难寻赞助
成绩处于中下游水平的球队寻求资金支持本就面临挑战，而寻求球衣广告合作则更加困难。与战绩优异的球队相比，它们在市场号召力方面存在显著差距。赞助商更倾向于与高关注度且表现良好的队伍合作，导致中下游球队在球衣广告领域处于不利地位，寻找合适的合作对象成为一项艰巨的工作。
赞助商心存疑虑
赞助商同样感到困惑，美国某赞助商的品牌负责人收到了18支球队的意向书。然而，NBA球衣上的广告面积较小，与欧洲足球俱乐部那些引人注目的广告相比，其宣传效果值得商榷。能否实现宣传目标、获取更多回报尚不明确，这导致赞助商在做出选择时态度审慎，必须全面权衡各种因素才会最终拍板。
成交价格低于预期
根据arch的数据，各俱乐部同赞助商达成的合作金额较原定方案减少了三成至半数，并且多数团队计划首年不进行相关产品推广。公众对此表示不满，以120元人民币购入带有商业广告的球衣，多数消费者难以接受，这种态度可能造成球衣销售不畅，与俱乐部原先的预期形成偏差，迫使球队在定价机制和市场营销方案上做出调整。
收益分配影响积极性
与欧洲足球俱乐部的丰厚利润相比，北美篮球俱乐部的收入有很大一部分要上缴管理机构，导致其可支配利润显得相当有限。这种情况或许会削弱俱乐部的进取心，促使他们考虑是否值得投入资源进行发展，毕竟主要的利润来源并不完全掌握在自己手中，如果开发成本过高，球队可能会重新衡量投入与回报的关系。
中国企业机遇与挑战
部分球类组织寻求与国内企业开展合作，不过对合作方的品牌存在特定标准，国际知名且具备美国本土化布局的品牌通常不受限制，而市场关注度较低的品牌则可能面临拒绝，国内企业若计划提供赞助，需评估自身品牌在美国市场的认可程度，经过综合分析后再行决策，以防止可能出现的负面效应。
业界关注各NBA俱乐部后续能否发掘出高效的球衣宣传途径，从而推动这一新兴领域持续繁荣。
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