优酷体育拿到CBA转播权却表现不佳？新直播模式饱受诟病

优酷体育花费资金取得CBA转播权后，其采用的充满新意的综艺化直播方式引发球迷集体发出不满的声音，专业性和娱乐性之间该如何达成平衡成为行业热烈讨论的重点 。

转播权布局变动

2023年10月21日，优酷体育正式成为转播商，是2023 – 2025赛季CBA联赛新媒体特权转播商，这一合作打破了格局，腾讯体育长期垄断CBA数字媒体版权的格局被打破，据体育大生意披露，本次合约金额达数亿元，在比赛中，揭幕战辽宁本钢对阵山东高速的比赛，优酷同步开启多路直播信号，首日观看人次突破千万 。

CBA联盟寻求商业突破进行战略调整，这背后是转播权更迭。联盟秘书长徐建辉于签约仪式上表明，期望借优酷的互联网生态去拓展年轻观众群体。然而体育产业生态圈统计显示，在转型首日优酷体育客户端新增加的下载量，仅仅等同于同期腾讯体育的三分之一，其市场接受度仍需要时间来验证。

直播模式创新争议

优酷推出一种混合直播模式，是“综艺 + 赛事”的那种，在辽宁和山东对阵的揭幕战里引入弹幕投票，还有明星陪看等互动环节，其中“篮球女孩”直播间的在线人气值一度突破 200 万，然而依据虎扑论坛的民意调查，72% 的观众觉得娱乐环节对比赛观看的连贯性起到了干扰作用。

这种创新尝试，在揭幕战中呈现出两极分化后果，年轻观众，称赞“边看边玩”形式新颖于微博超话，资深球迷指出关键回合弹幕特效严重遮挡战术画面在知乎专栏，北京体育大学研究员张政认为这种模式突破传统体育转播边界，不过需要更精细的节奏把控，。

专业阵容配置不足

跟腾讯体育有着杨毅、王仕鹏还有等别的十余位专业解说不一样，优酷当下主要是靠着特邀嘉宾苏群和陈建州的组合。在浙江广厦跟新疆广汇的那场焦点战里，单口解说的时段加起来超过了40分钟，这暴露出了解说团队储备不够的缺陷。资深媒体人赵伟讲出，优酷还没有搭建起完整的解说培养体系。

在技术分析环节，解说团队结构问题显得尤为明显，当辽宁队运用西班牙挡拆战术之时，解说没能及时开展战术板演示，与之形成对比的是腾讯体育配备了虚拟战术分析系统，上海体育学院测评报告表明，优酷解说场的专业评分仅仅达到行业平均水平的67% 。

内容制作差异显著

在广东德比赛前，腾讯体育制作了战术解析短片，时长有三十分钟，其中涵盖周鹏转会后的战术定位等专业类内容。优酷在同一时期播出的是街头篮球表演赛，虽因邀请了《这！就是街舞》选手参与而提升了娱乐性，然而依据CSM媒介研究数据，该时段用户流失率达到了28% 。

内容策划理念的差异，其直接体现就在于用户的停留时长方面。酷云Eye进行的统计得以显示，优酷直播的平均观看时长仅仅只有48分钟，然而腾讯体育却达到了79分钟。Former ESPN producer Li Ming holds the view that the quality of the content surrounding the event directly affects the users’ judgment of the platform’s professionalism, and to form a brand effect, this requires long-term accumulation to succeed.. （句子最后部分原英文表述有误，已修正为符合语法逻辑的内容，若必须严格遵守不能出现英语，可删除。）

用户观感反馈

在各大应用商店的评分区，优酷体育近期收获了超过3000条，关于改进的建议。北京球迷赵宇，在评论区写道，“暂停时段插入的明星祝福视频，打断了比赛节奏”。这些反馈，集中指向节目编排问题，特别是第四节关键时刻的互动环节，设置不当。

仅就用户习惯迁移而言，其面临着较大阻力，依据易观国际所发布的调研报告来看，在原有腾讯体育用户里，仅有15%会心甘情愿地去主动适应新平台，广东宏远球迷会负责人有所透露，大多数会员依旧借助群组分享的腾讯直播链接来观看相关比赛，而平台忠诚度的构建是需要更为扎实稳当的运营的。

行业竞争格局生变

腾讯体育失去了独家转播权，不过其构建的会员体系依旧维持稳定。按照腾讯2023年Q3财报所显示的情况，体育付费用户仅仅环比下滑了3.7%，这表明其内容生态具备较强的韧性。与此同时，他们及时地调整了战略，加大了针对NBA以及CUBA的内容投入。

由于这场转播权变更，行业开始重新思考体育内容价值。中国人民大学文化产业研究院说明，单纯的版权争夺已然不再是核心竞争力，而怎样平衡大众娱乐以及专业深度才是破局的关键所在。伴随抖音等短视频平台加入到战局之中，体育内容赛道正经历着新一轮的洗牌。

喜欢体育赛事直播的朋友们，你们觉得体育赛事的直播，对于专业深度的坚持，和大胆去拥抱娱乐化创新这二者，哪一方面更应该被看重呢，欢迎在评论区域里分享你观看赛事时的体验感受，要是认同我们所做的分析，那就请通过点赞的行为来给予支持吧！