第14届NBA新春贺岁活动精彩纷呈，宣传片过好年·无球不欢亮点多

进入第14年的NBA新春贺岁活动，是一项融合体育与文化的盛事，正以创新形式吸引全球超十亿观众目光，今年特别推出的球星穿越题材宣传片引发热议，跨地域互动活动也引发热议。

活动规模创新高

在这一年，NBA新春贺岁参赛球队数量增加到了21支，此数量创下了历史新高度。其赛程安排覆盖了东西部主要球队，该赛程从1月23日开始，一直持续到2月中旬，这是历届以来最长的跨度。萨克拉门托国王队和金州勇士队的开幕战门票，在预售三天之后就全部售完，这表明中国春节赛事的商业价值正在持续不断地攀升。

联盟特别进行比赛时间调整，目的是去适应亚洲观众的黄金时段，1月23日的首场对决被安排在北京时间上午9点，这比常规赛季提前了4小时，这样的时区适配策略让去年相关赛事在腾讯体育的单场观看量突破了5000万人次。

新春宣传片突破创新

全新宣传片《过好年·无球不欢》，采用超现实叙事手法，让爱德华兹穿梭于剪纸迷宫，让布伦森穿梭于灯笼球场，导演团队特意走访山西平遥古城采集传统元素，将皮影戏与扣篮动作进行数字化融合。

这部短片制作费用投入达千万级，于上海豫园进行实景拍摄，融入了30余种非物质文化遗产符号，预告片发布24小时内全球播放量突破2000万，相关话题在微博收获1.2亿次讨论。

线上线下联动升级

社交媒体平台开展了“新春星贺岁”挑战赛 ，用户只要上传创意投篮视频 ，便能够参与抽奖 。活动开展首周 ，已然收到了15万条用户生成内容 ，与去年相比增长了40% 。NBA官方抖音账号借助AR特效技术 ，使得用户能够于虚拟场景里和球星合影 。

在“NBA新春福袋”活动里，于北上广深等12个城市，在200家便利店设置了实体兑换点。在此基础上呢，消费者扫描定制红包封面，就能够获取球队限定数字藏品。而由于这种线上线下联动模式如此这般，使得活动参与度不但提升了，而且提升了三倍。

社区关怀持续深化

现身北京残疾人体育训练中心的肖恩·马里昂，在1月20日，与20位轮椅篮球运动员进行了三小时技术指导，这位前总冠军成员演示了轮椅转身投篮技巧，还参与改造了适合特殊人群的篮球训练方案。

举行了随后开展的传统文化体验，马里昂跟运动员一同创作了长达8米的巨幅春联，活动方弄好了500份新春礼包分给社区儿童存在定制篮球和文具套装。

国际影响力扩展

1月25日，马里昂现身铜锣湾街头球场，此球场是NBA在香港设置的海外分会场，他在此与当地青少年进行有舞龙舞狮主题的篮球游戏，该活动经NBA官方渠道向186个国家转播，以使全球观众感受中国年味。

联盟在纽约、旧金山等8个北美城市同步布置春节主题球场，使得勇士队主场大通中心悬挂起飞直径6米的红灯笼装置，而这些举措显著提升了春节文化在北美体育界的能见度。

商业与文化价值双赢

官方商城上线两周的新春贺岁系列衍生品，销售额突破8000万元，蛇年限定球衣在深圳工厂增设三条生产线，这种体育IP与传统节日的结合模式，为其他职业联赛提供了商业运营新思路。

火箭队于2009年首次举办春节活动，从那时起到现在，NBA中国赛事的商业价值累计增长达20倍，今年和8家中国企业签了赞助合约，这再次证明了这种文化融合策略是成功的。

于全球化跟本土化相互交织的体育产业全新阶段之中，职业联赛究竟该怎么样在商业拓展以及文化尊重之间去寻觅平衡呢，欢迎读者去分享观点，期待您有着精彩评论并且进行转发。