在全球篮球迷于圣诞假期阖家团圆之时，NBA的圣诞大战又一次成为体育界被聚焦之处，而这场年度盛宴，并不是仅仅作为联盟呈现顶级赛事的一个舞台，它还暗藏着规模巨大的商业价值以及行业间存在的竞争 。
节日商机的战略布局
NBA圣诞大战的举办时间特地安排在了 12 月 25 日，这个时候正好是欧美国家家庭聚会的高峰期 ，通过联盟凭借近十年数据探寻得知 ，节日期间电视收视率能够比常规赛提升 40%以上 ，广告收益也会相应增长 35% ，这样的安排不但能契合球迷的观赛需求 ，还可为联盟创造出巨额商业回报 。
今年联盟特意作出安排，尼克斯要对阵76人，勇士要对阵太阳，这是五场焦点战局，覆盖了东西部主要市场。这些对决，不仅会考量球队当下的战绩，还会全面综合地评估球队的历史底蕴以及球星的影响力，以此来保证每场比赛都能够吸引特定的受众群体。
球星阵容的精心策划
在球员挑选层面，联盟于本赛季着重推出约基奇、东契奇以及塔图姆等当红的巨星，这些球员不但个人的数据十分亮眼，而且在社交媒体上的粉丝总数量更是超出2亿，联盟市场部的负责人透露，圣诞大战的球员筛选需要度过三个月的评估周期。
令人惋惜的是，公牛队的核心球员德罗赞，因为受伤而缺席了今年的圣诞赛事 , 联盟内部所呈现的数据表明，球星的缺阵，有可能致使单场比赛的关注度下降百分之十五 , 这样的一种情况，促使联盟去考虑增加替补明星球员的备选方案 。
品牌价值的全面提升
如今NBA连续多年不断加大圣诞大战的呈现包装程度，今年特意针对此推出限定版的球衣以及主题周边产品、联盟官方统计表明，相关的衍生品在开赛前一周就创造出超过3000万美元的销售金额，这样一种全面的商业开发已然成为联盟重要的收入来源、
在转播技术这一方面，联盟于今年投入了1500万美元用于升级直播设备，还在球馆之内新增了32个特种机位。而这些改进能够让电视转播提供更多数量的战术视角，进而增强观众的沉浸式观赛体验。
球员利益的平衡之道
即便圣诞大战获取了极为可观的收益，然而球员不得不割舍与家人相聚一堂的时间，针对此联盟特意设置了特别的补偿机制，那些参与比赛的球员能够得到双倍的薪金以及额外的奖金，湖人队的球员詹姆斯宣称，虽说明白商业方面的需求，可还是期望联盟能够对赛程安排进行优化 。
有这样一项规定，是球员工会在近期的时候，和联盟得出了新的协议，此协议明确指出，球员连续去参加圣诞大战，时间是不能超过三年的。而所定下的这项条款，其目的在于保障球员的权益，与此同时，还要确保所进行比赛的质量。另外，联盟做了这样一件事，就是为球员的家属提供专门的观赛区域，依靠这个来缓解球员思家的那种情绪。
CBA的借鉴与探索
本赛季，中国篮协头一回试着打造圣诞赛事，特意布局辽宁对阵广东的关键之战，这场比赛被提前到12月24日开打，以此防止和NBA正面竞争，依据央视统计，这场赛事的收视率相较于常规赛提高了25%，展现出市场潜力 。
然而CBA于商业开发层面依旧展现出欠缺之处，并未构建起独有的票务体系以及转播方案。联赛管理者宣称，在未来会思索引入具备特色的场馆布置以及主题球衣，进而逐步提高赛事品牌价值。
未来发展路径分析
NBA的成功经验表明，节日举办的赛事需要长时间去培育。联盟历经15年才把圣诞大战打造成固定品牌，在此期间不断持续优化对阵的选择以及营销策略。这样的坚持最后让赛事价值增长超过了20倍。
对于CBA来讲，当前最为紧要之事是构建起完备的商业开发体系，专家给出建议，能够从单独进行售票开始着手，可以逐渐去拓展转播权以及特许商品这两个领域，与此同时，还需要着重去培育本土的球星，以此来增强赛事所具备的故事性以及话题度。
咱们在尽情享受那精彩无比的赛事之际啊，不妨去思索这么个事儿：处于商业价值以及体育本质相互之间，职业联赛理应怎样去达成平衡状态呢？欢迎各位读者说出自身的观点，盼望着您能给点个赞并且转发下哟。
原创文章，作者：北单实体店微信：200833335，如若转载，请注明出处：https://www.beidanyezhu.com/a/108323.html
微信扫一扫