湿乎乎热度突破7000万？虎扑NBA话题区巅峰背后的隐忧与思考

虎扑正面临着上市之路以及业务转型的关键考验，它是从篮球社区起步的平台，其于资本市场的动向引发了广泛关注。

资本市场的野心

虎扑的创始人程杭，早在2019年的时候，就透露了要打造综合性体育平台的战略目标。在2023年初，虎扑又再次向A股发起冲击，这已经是它第二次尝试登陆资本市场了。按照公开资料所显示的，在2017年虎扑的营收结构里，电商与体育营销业务合起来贡献了40%的营收。这样的数据表明，公司正试着摆脱对传统广告业务的过度依赖。

在2016年以前，虎扑的广告业务毛利率出现过很大波动，赛事营销业务毛利率同样如此。公司财报表明，在2013年到2015年这段时间，其广告业务毛利率从58%下降到了42%，赛事营销业务毛利率甚至一度掉到15%以下。这些波动被归结为合作伙伴违约以及线下业务推广成本过高。

业务多元化探索

虎扑于电商领域的布局，格外引人注意，其所投资的鞋类交易平台“得物”，已然成为国内处于领先地位的潮流单品交易社区，除此之外，公司自行创建的“路人王”篮球赛事IP，借助线下比赛跟线上直播相互联合的方式，总计吸引了数目超过千万的用户参与，这些全新业务给虎扑带来了新的营收增长之处。

于娱乐营销范畴之内，虎扑同样开展了踊跃的尝试。依据2022年行业数据所显示的情况，超出60%之多的品牌营销团队已然着手关注虎扑平台的舆论动态趋向。有营销方面的从业者予以透露表明，当下已然存在诸多品牌方特意针对虎扑用户去定制营销内容，意图借此触达这一独具特色的男性用户群体。

内容生态的挑战

然而，虎扑的核心业务，正面临着严峻的考验。，最新数据显示，在2023年8月，虎扑APP月独立设备数，仅仅只有433万台，跟去年同期相比，下滑了16%。这一数据透露了，平台用户增长乏力的现状。更值得去关注的是，其用户活跃度，与NBA赛事周期，高度相关。

于2018年12月NBA赛季之时，虎扑月活设备数曾出现达830万的峰值情况，然而到了休赛期却陡然降至540万。这般周期性波动致使平台流量过度依靠NBA赛事热度，一旦赛事转播产生变故，就会直接对平台运营造成冲击。

内容质量下滑危机

平台内容质量发生的变化同样让人担忧，在二零零七年至二零一五年这个时间段内，虎扑依靠专业的文字直播以及深度赛事分析吸引了众多核心篮球迷，然而近些年来，伴随用户规模的扩大，专业内容创作者所占比例显著降低，被更多的泛娱乐化内容给替代了。

“虎扑大神”们，曾经凭借专业分析备受关注的一群人，现已陆续离开先前的平台，如此一来，赛后深度评述的相关内容大幅减少。与此同时，像腾讯体育这类依托微信社交链的竞争对手，正在加快社区化建设这一进程，这在内容独特性方面，直接对虎扑构成了挑战。

转型机遇与挑战

关于字节跳动的入股，这给虎扑带去了新的可想象的空间。字节跳动是一家拥有NBA短视频版权的互联网巨头，它有可能给虎扑注入新的那样的内容资源。然而合作之后所呈现出的效果还是需要时间去进行验证的，虎扑得去寻找到内容专业性跟大众化二者之间的平衡点。

业内相关人士明确指出，鉴于5G技术得以普及以及流量费用出现降低的情况，视频直播已然成为主流的观赛方式。对于缺乏核心赛事版权的虎扑而言，怎样去维持它自身的内容竞争力，这是其管理层必定要面对的难题。该平台要在着力保持社区特色的同时，去开拓更为多元化的内容形式。

未来发展方向

在面对那种激烈程度异乎寻常的市场竞争状况之下，虎扑必须要以一种全新的视角去重新审慎思量其自身所拥有的内容战略。一方面而言，就是这个平台能够进一步强化对于自身所独有的一系列赛事IP的运营举措，要把像“路人王”这类的品牌朝更为强大、更为兴盛的方向去进一步拓展、进一步提升；但从另一方面来讲，深入推进与字节跳动之间的合作事宜，设法获取到更多具备优质特质的短视频资源，这同样也是具有极其重要意义的事情。