西方世界集体呈现冷淡态势下，俄罗斯世界杯拉开了帷幕，政治因素以及经济因素这双重方面，使这场体育界的盛大事件蒙上了阴影 。
政治角力下的世界杯
外交摩擦在俄罗斯与西方国家之间产生，这直接对世界杯氛围造成了影响，英国官方清晰表明不会派遣高层政要去出席开幕式，美国以及多个欧盟成员国也采取了类似的立场，2018年5月的时候，德国总理默克尔公开宣称因政治方面的原因不会前往俄罗斯去观赛，这种政治上的孤立不但在政府层面有所体现，更在商业领域进行了蔓延，多家跨国企业对于赞助合约持有保留姿态。
国际足联尝试在政治的夹缝里头去维持体育的中立性，主席因凡蒂诺多次发出“让足球回归足球”的呼吁，然而收效非常有限，俄罗斯跟西方的关系在克里米亚问题上持续处于对立状态，造成世界杯变成地缘政治的延伸战场，就连赛事安保合作也受到政治方面的影响，多个西方国家都拒绝共享反恐情报。
经济困境中的东道主
俄罗斯针对世界杯投入了140亿美元 ，这创下了历届的新高 。这笔巨额开支是发生于俄罗斯经济持续低迷的背景之下 ，在2017年该国GDP增长率仅仅只有1.5% 。包含莫斯科 、圣彼得堡在内的11个主办城市总共新建或者改建了12座体育场 ，其中6座是完全依靠政府财政拨款来建设的 。
俄罗斯在面对西方制裁以及油价下跌这双重压力的情况下，把世界杯当作长期经济投资，政府预估赛事会促进旅游、基建等行业的发展，并且在未来五年内带来300亿卢布的经济效益，不过从短期着眼的话，超过70%的基建项目出现了预算超支的状况，部分场馆后续的运营成本远远超出了预期 。
赞助版图的重构
在这一届世界杯当中，出现了极为罕见的赞助商处于缺位状态的情况，来自西方的品牌全都集体选择保持一定的距离，像阿迪达斯、麦当劳等那些长期以来的合作伙伴，都大幅度地削减了赞助的规模，进而使得国际足联损失了大约3亿美元的预期收入，这样一种商业方面的撤退，和2014年索契冬奥会时那种踊跃参与的情形形成了极为鲜明的、强烈的对比。
中国企业瞅准这一真空时机，七家本土品牌摇身变为官方赞助商，达成历史新纪录。万达、海信等一众企业投入总计超八亿美元。英国《金融时报》剖析点明，这一则是中国品牌国际化的战略所需，二则潜藏着对未来申办世界杯的政治伏笔。
国际足联的信任危机
腐败丑闻一直困扰着国际足联，自2015年起，该组织有40多名高管因贪腐指控被起诉，主席因凡蒂诺推动的改革措施效果有限，2018年审计报告表明内部监管漏洞多达17处，这致使西方国家对世界杯事务的参与意愿进一步下降。
扩军计划，成为了新任领导层的突破口，因为凡蒂诺力推2026年增至48支球队的方案，他觉得这是重塑形象的关键，然而欧洲足联却公开反对此提案，理由是认为会稀释赛事竞技水平，另外内部文件显示，扩军的主要目的乃是增加亚非拉国家的支持度。
地缘格局中的体育困境
近年，俄罗斯体育频繁遭受国际制裁，2016年因兴奋剂事件致使该国田径队无法参加里约奥运会，68 名运动员被严禁参与平昌冬奥会，这种负面形象直接对企业赞助本届世界杯的信心产生影响，国际反兴奋剂机构在 2017 年的报告中表明，俄罗斯体育部门存在系统性违规。
西方的媒体坚持不懈地质疑俄罗斯举办赛事的能力，《纽约时报》接连发布文章声称场馆建设存有安全方面的隐患，英国广播公司播放专题片揭示种族主义球迷之问题，这些报道进一步增强了企业的观望姿态，致使赛事前期门票售卖相较于往届降低13% 。
世界杯商业化的新路径
据了解，国际足联正以积极的态势去探索全新的盈利模式，在为期2018 – 2022年的商业周期里，电视转播权所获取的收入已然突破了30亿美元，且数字媒体版权的销售额较之前同比增长了40%，鉴于这样的状况，该组织才着手开始重视亚洲市场的开发事宜，进而与阿里巴巴签订了一份长达12年的战略合作协议。
针对传统赞助模式抛出的挑战，世界杯着手往科技领域去扩展。俄罗斯世界杯头一回引进视频助理裁判技术，与之相关的设备供应商得以在全球范围被曝光。赛事组委会预估凭借特许商品售卖把25%的运营成本给收回，当中数字化产品销售的占比首次冲破15%。
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