别再被带节奏 先看懂NBA的底层逻辑
昨天的时候, 刷到了一个帖子, 帖子说乔丹是经NBA营销打造出来的品牌, 詹姆斯是另外一块大牌。这话乍一听好像有点道理, 能知道NBA确实是商业联盟。但是你要是真的相信这个, 那就犯了大错, 完全错误了。
福布斯在2024年所透露的数据表明, 乔丹具备高达30亿美元的个人品牌价值, 詹姆斯同样也有10亿美元的价值。然而, 需要铭记的是, 耐克当年与乔丹签订合约之际, 整个公司的年度营收仅仅才9亿美元。倘若营销能够塑造出神一般的人物, 那么为什么不把诸如德雷克斯勒、威尔金斯这些人也包装成极具影响力的人物呢? 答案唯有一个: 强大的实力才是最为关键的根本。
乔丹的硬实力 是任何营销也模仿不了的
下面我们来瞧一瞧一组实实在在的数据: 乔丹在其职业生涯里场均得分是三十点一分, 这在历史上位居首位；他参与的六次总决赛, 竟然全部都取得了冠军, 获胜概率达到了百分之百；他还十次荣获得分王称号, 同样是历史排名第一位。更为关键之处在于, 在1998年那次总决赛的最后一次投篮之前, 他那时已然三十五岁了, 自身身体的各项状况出现了下滑态势, 然而他居然依旧能够在直面爵士队防守的情形之下成功达成绝杀。
这可不是营销能够去进行复制的。你能够给随便哪一位球员搭配广告, 还能够拍摄纪录片, 但是你能够使得他在三十五岁, 并且脚踝存在伤痛的情形下, 在总决赛抢七那最后八秒投进那个球吗? 乔丹所具备的统治力可是被镌刻进DNA当中的, 营销仅仅能够起到锦上添花的作用, 而绝不能够凭空创造出什么来。
联盟造星 是在帮你放大天赋而非造假
上世纪80年代末期的时候, NBA在全球范围之内所获取的收入仅仅只有几千万美元而已, 其转播合同仅仅局限于美国本土地区。联盟特别急切地需要一个能够成功打开全球市场的门面人物, 乔丹所具有的天赋、展现出的球风以及个人的独特个性恰好是全部都符合相应要求的。在1984年的时候, 耐克公司冒着全部身家的风险签下了他, 结果呢, 乔丹在新秀赛季期间平均每场能够得到28.2分, 这直接使得耐克公司赚取了1.2亿美元。
这件事的实质为此, 联盟与资本唯在发觉天赋之后, 借最优的资源对其予以放大。倘若让一个场均得分十五分的球员前去拍广告, 他能够火起来吗? 绝无可能。塑造明星的前边条件是你首先得有明星那样子, 并非是你先有了营销举措你就变成明星了。
詹姆斯 确实是被包装出来的但包装有上限
詹姆斯在18岁的时候, 就被耐克以7年9000万美金签下合同, 这真的是一场极大胆的冒险之举。之后, 他被赋予了“天之骄子”以及“全能核心”这样的称呼, 联盟和媒体积极地全力予以配合。然而, 你也不得不认可,詹姆斯在其职业生涯里, 场均能拿到27.1分、7.5个篮板、7.4次助攻, 还拥有4次总冠军、4次FMVP, 这些数据并非是伪造的。
但是, 因何他的争议会这般重大呢? 缘由是其技术方面的短板切实存在着: 中远距离投篮并不稳定, 在季后赛的关键决胜时刻, 其低位背身的能力常常会出现状况。在2020年总决赛期间, 面对热火队所采用的联防战术时, 他的三分球命中率仅有28.6%。这便是营销手段所无法去弥补的上限所在。你能够促使一位球员成为明星, 然而你却无法令他成为如同乔丹那般的球员。
库里和杜兰特 是造星体系下最成功的案例
库里于2009年那个时候, 以第7顺位被勇士选中, 那时并没有人看好他, 原因在于他体型偏向于瘦, 而且运动能力处于一般水平。然而联盟以及勇士捕捉到了他三分球方面的天赋, 借助“改变打法”这样的叙事, 将他塑造成为超级巨星。在2015年时他获得常规赛MVP, 勇士取得73胜佳绩, 联盟因而顺势把三分球宣传成新时代的一种象征。
和其他人不一样的是杜兰特, 他有着两米零八的身高, 还有着两米二十五的臂展, 他的中距离投篮几乎达到了无解的程度。在二零二一年的季后赛当中, 他平均每场能够得到三十四点三分, 就算是面对雄鹿队的防守, 他依然可以砍下四十九分。联盟为他打造了“死神”这个标签, 然而这个标签背后的根本是具备历史级别的得分能力。营销仅仅只能起到锦上添花的作用, 根本无法做到雪中送炭。
别被情绪带着走 学会看真实数据
当下网络里各处都是那种“詹姆斯超越乔丹”“科比进不了前十”这般的帖子, 你刷到以后极易上头。然而我劝你, 下次再碰到这类争议时, 先去查三项数据: 其一为球员的季后赛胜率；其二是关键球命中率；其三是总决赛表现。乔丹的季后赛胜率是66.7%, 詹姆斯的是61.2%, 科比的是58.3%。乔丹的关键球命中率为47.1%, 詹姆斯的是35.2%, 科比的是41.3%。
数据不会说谎, 然而情绪会, 你与其与人争论谁更具优势, 不如静下心来观看录像、查看统计数据, 这才是球迷应有的姿态, 营销能够改变你的看法, 却无法改变实际情况。
最后向你问出一个问题, 倘若联盟真能够借助营销塑造出第二个乔丹, 那么为何历经30年却再也未曾出现一个, 欢迎在评论区阐述你的看法, 点赞并分享以使更多人去看到真相。
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