做海报的时候千万别胡乱猜测, 去瞧瞧历史方面是怎样取得胜利的。从1930年一直到2018年, 海报全都和足球脱离不了关系。这可不单单只是艺术, 更是一种营销的心思谋略。把握好其中的规律, 可以让你的设计一下子变得高端大气上档次, 能够吸引别人眼球才是真正关键的道理。
早期写实派风格
用守门员形象的1930年乌拉圭海报，是首届世界杯的海报, 简单粗暴却最有效, 画面聚焦于运动员, 突出竞技精神, 采用这种写实手法, 能让球迷一眼就认出主题, 从而建立信任感。
1934年时的意大利海报, 呈现出踢球的姿势, 首届是在欧洲举办的, 氛围显得更为热闹, 动态捕捉属于关键之处, 展现出力量以及速度, 凭借动作来传递激情, 激发观众那参与的欲望, 这样一种直观的表达, 直到如今依旧是设计的基础。
象征意义深化
1950年时的巴西海报, 其中的球员身上披着国旗, 这是在二战以后首次举办所使用的海报, 有着彰显和平的寓意, 旗帜元素是用来象征团结的, 能够呼吁世界达到和谐状态, 这样的一种情感共鸣, 是超越体育自身范畴的, 而设计是需要结合当时的时代背景的, 以此来赋予作品有更深层次的内涵。
有一张1962年的智利海报, 它是从太空视角去看地球的, 足球在其中成为了紧密联系的文化纽带, 它以宏观视角展现出全球影响力, 这样的创意能够提升格局, 进而让海报具有未来感, 在进行设计的时候要跳出固定框架, 去寻找独特的切入点以此引发思考。
吉祥物的诞生
于1966年出现的英国海报, 其上有狮子威利在进行踢球的画面, 这是首个吉祥物登上了相关场景, 如此一来增加了亲和力, 卡通形象的呈现降低了距离感, 从而适合大众进行传播, 吉祥物具备强化品牌记忆的作用, 在设计的时候需要兼顾可爱以及辨识度这些方面, 以此让IP能够深入人心。
色彩与抽象表达
贴着1978年标签的阿根廷海报, 是依循着国旗颜色, 这种红白蓝三色彼此呼应赛场庆祝, 色彩心理学在这儿产生作用, 从而调动人们当下情绪, 在进行设计之时要善于运用主色调着手, 营造相应的氛围, 凭借色彩去引导人们的视线, 进而增强视觉产生的强烈冲击力, 能够留住观众的目光。
1998年的法国海报, 呈现出抽象照片的风格, 中间是足球场, 它可是代表着文化核心的, 运用抽象手法能够提升艺术感, 进而吸引高端受众, 在设计的时候需要做到平衡具象与抽象, 既要传达出信息, 又要保留想象的空间, 以此来提升品牌格调。
文化融合创新
2002年, 韩日的海报, 呈现出亚洲书法风格, 结合当地的地域特色, 以此展现文化自信, 其书法线条流畅，体现出了东方美学, 本土化的设计能够拉近跟当地球迷的距离, 在创作的时候要挖掘文化符号, 使得海报拥有独特的辨识度。
德国在2006年时推出的海报中, 那由星光构建而成的足球, 璀璨的星空所象征的是荣耀以及梦想, 光影效果营造出梦幻之感, 设计期间能够运用特效, 以此增强视觉上的震撼, 借助细节的打磨, 提升整体的质感, 使得海报成为值得收藏的艺术品。
人文关怀视角
2010年南非的海报, 是关于非洲男孩与地图那一幅, 它把梦想跟大陆两者结合起来, 呈现出满满的希望, 从人文视角出发打动人心, 进而引发情感共鸣, 在设计的时候要关心普通人的故事, 以此让海报拥有温度, 借助真实影像或者插画, 去传递正能量, 激励更多的人参与其中。
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