世界杯期间白酒企业纷纷发力，推活动、出新品刷足存在感

当前世界杯赛事进行得如火如荼，啤酒因此成为观看比赛时的常见饮品，与此同时，白酒生产商也积极行动起来，通过举办各类推广活动来提升自身知名度，这些企业能否在这场市场竞争中取得优势地位，有待进一步观察，具体信息请参考后续报道。

企业活动多样

泸州老窖于多地举办“同场竞技赢好礼”促销，回馈丰厚，含无代价黑盖、独家球衣、赛事纪念品等。洋河集团凭借“国家电视广播公司顶级足球赛事合作单位”身份推广其商品。部分酿酒公司亦发行与足球世界杯联名的珍藏级酒水，在行业内获得高度关注。泸州老窖与卡塔尔世界杯联合推出的特制白酒——国窖1573联名版，标价2022元，该产品通过所有销售渠道限量供应36000瓶，电商官方店铺首页显著位置展示相关宣传图片。

收藏酒受欢迎

泸州老窖抖音官方旗舰店售卖的这款收藏酒预售商品现已无货。直播平台上的主持人称，现阶段仅能等待尚未完成支付的订单被解锁。白酒行业研究专家蔡学飞，同时担任知趣咨询企业负责人，指出该款收藏酒主要面向爱好者群体及收藏投资领域，其销售价格昂贵且供应量稀少，核心定位为资产增值工具。

营销热度背后

近些年，许多白酒公司拓展海外市场的进程明显提速，选择在各类国际体育活动上投放资源，以此扩大自身形象的公众认知度。2018年，部分生产商将市场推广活动延伸至俄罗斯地区。在传染病爆发期间，个别公司提出“即便不位于卡塔尔，依然能够营造本土氛围”的营销策略。今年世界杯安排在冬季举行，又正值白酒消费的旺季，男性群体既是观看该项赛事的核心受众，同时也是白酒的主要购买者，因此相关企业加大了营销力度，广告宣传的频率显著增加。

跨界营销升温

酒类消费的文化意义日益凸显，白酒的跨领域宣传屡见不鲜，涉及多种行业合作推广活动，品牌联合推广案例增多。白酒公司参与世界杯期间的营销活动，能否成功晋级下一阶段，成为业界关注的焦点，取决于多种因素的综合作用。今年赛事与白酒的旺季时间相吻合，为相关企业提供了有利条件。然而，在啤酒的主导市场环境中，白酒品牌想要实现优异的市场表现，仍需克服不少困难。

去库存烦恼

白酒行业表面繁荣，实则面临去库存困境。行业专家指出，今年上半年库存水平居高不下，市场销售不力，预计下半年库存问题可能进一步恶化。即便处于销售高峰期，疫情因素依然导致去库存难度增加。蔡学飞建议，企业可借助世界杯契机，利用广告宣传促进销售、消化库存、扩大品牌影响，以此维持销售稳定。

茅台稳股价

贵州茅台近期公布了截止到十一月二十一日的茅台酒销售情况，虽然并未参与世界杯相关宣传。茅台的股票价格下滑至接近1500元的位置，业界分析认为公司此举是为了稳定股价。今年茅台多次打破常规公布销售信息，目的是增强市场和销售渠道的信心，同时安抚消费者的情绪。

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