2022年卡塔尔足球赛事即将举行，广大球迷对此抱有热切期待，饮品行业相关企业也同步展开积极筹备。不过，受公共卫生事件作用，该赛事在国内引发的关注度有所降低，但或许能为啤酒行业开拓新的市场空间。
历史赞助渊源
啤酒同足球赛事的结合由来已久，这种关联根植于深厚的文化传统，并且啤酒制造公司长期以来一直积极参与各类足球赛事的赞助工作。中国历史最为悠久的啤酒品牌哈尔滨啤酒，于2010年首次成为南非世界杯的指定啤酒供应商，这标志着中国品牌初次成功介入世界杯的赞助活动。紧接着，在2014年，该品牌又赢得了巴西世界杯的赞助机会。
哈啤多元布局
哈尔滨啤酒的推广活动不局限于世界杯相关项目。公司同NBA签署了合作协议，2019年担任英雄联盟职业联赛LPL的官方支持方，其虚拟人物哈酱在LPL夏季赛决赛期间登场，有效吸引了众多年轻消费者的注意。凭借母公司百威世博的市场推广资源，哈尔滨啤酒不断寻找体育赛事合作的发展契机。
青啤积极出击
青岛啤酒在国内啤酒市场中占据领先地位，一直对体育赛事给予高度关注。2018年，该公司与中央广播电视总台携手合作，参与了俄罗斯世界杯的转播工作。今年，青岛啤酒成为赞助商，支持了冬季奥运会，是首个获得“双奥”赞助身份的啤酒品牌，同时推出了具有奥运会特色的特别产品。青岛啤酒准备在世界杯期间发售两款源自足球主题的产品，并且会统筹实体店与线上渠道资源，组织一系列促销活动。
华润借势发力
2019年，华润啤酒实施了对喜力中国的收购，借此实现了在高端啤酒领域的市场扩张，并获得了众多消费者的认可。依据天猫超市的记录，2021年欧洲杯期间，啤酒的销量出现了明显上升。该数据反映出，体育赛事能够显著推动啤酒的售卖。
竞争压力巨大
中国啤酒行业面临严峻挑战。百威是本届卡塔尔世界杯的官方啤酒赞助商，不断给予配合，而可口可乐、阿迪达斯等国际集团及多种商品亦成为合作伙伴，着力争取市场关注。国内啤酒公司亟需寻找新的发展路径。
机遇与挑战并存
现行世界杯相关条例有利于不含酒精的饮品，高端啤酒的购买者与观看世界杯的人群存在广泛重合，并且借助双十一的折扣活动，或许能促使啤酒行业达成大幅度的市场扩张，不过实际效果要看各家公司的市场运作能力。
本次世界杯活动期间，啤酒市场能否借助这一机会达成销量大幅提升？敬请各位在评论区陈述看法，并针对本文进行点赞及分享。
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