NBA新规则取消球鞋色彩限制，球员赛场变T台，谁是鞋控代表？

2018年9月，NBA联盟正式解除了对比赛用鞋颜色的限制，球员在常规赛以及季后赛中能够自由选择球鞋配色，此政策打破被维持了长达70年的统一着装传统。

规则变革背景

在此之前，NBA有规定表明，球员必须穿上和队服主色相符合的球鞋，要是有违规的，将会面临高额罚款的情况。在2017到18赛季的时候，联盟曾经有所尝试，试行在部分场次开放颜色方面的限制，最终呢，是基于球员工会的推动，实现了全面性的解禁。这样一项变革，被看作是联盟意在迎合年轻观众所能有的审美，为提升赛事的娱乐性而采取的重要举措啊 。

新规颁布实行以后，球员人的平均一个季节用于比赛的鞋子数量，从每一个联赛赛季的十五双增加到了二十五双耐克、 adidas等从事体育运动的制造品牌，快速并即刻成立专门针对特意专项设计的部门，去给已经签订合约的球员供给提供专门定制的服务，单一一个赛季制作推出特征颜色或图案的球鞋超过三百款有双！

球星时尚风潮

火箭队的前锋P.J.塔克，在2019年明星全周末的时候，展示过价值18万美元的、收藏的限量版球鞋 。这位被叫做“鞋王”的老将，每个赛季要换140多双比赛用鞋 ，他社交平台上晒的球鞋图片，累计获赞超过了百万 。

与阿迪达斯合作设计反种族歧视主题球鞋的凯尔特人队杰伦·布朗，在2020年复赛期间引发广泛关注，其设计的“黑人之命”主题战靴拍卖所得的全部12万美元捐给了平权组织 。

品牌战略调整

篮球市场在2018年迎来运动品牌彪马的重返，此后，彪马投入1.2亿美元，签约包含状元秀艾顿在内的了10名新秀。它所推出的Clyde Cour系凭借别具一格的大胆荧光色设计，上市首年占有率便达到了整个市场份额中的7%，实现了强有力的初次亮相竞争效果啦。

海沃德作为安踏签名鞋GH1的签约球员、由中国品牌安踏专为其打造的有着汉字“勇”元素设计的这款鞋、在北美市场首周时产量突破30000双。全球篮球鞋销量因为该品牌近年来通过签约克莱·汤普森等球星增长到40%程度。

签名鞋经济效应

由76人队中锋恩比德转投安德玛后所获得的Embiid 1代签名鞋这个东西，第一个年头为这个球员实现了大约300万美元分成收入这么个情况。而且该鞋款在设计方面所展现出的喀麦隆国旗配色，于非洲市场达成了月销售量可达5万双这样的一个纪录标记，有这样的一种情况体现 ，是这样的一个事情 。

根据《福布斯》所做的统计，在现役NBA球员当中，拥有个人签名鞋的人数，于2016年时为15人，到了2021年，这一人数增长到了28人。譬如勒布朗·詹姆斯这样的顶级球星，每年从耐克那里获取的分成收入数目，是超过2000万美元的。

文化表达平台

在2020年进行季后赛的那段时期，有超过60%的球员挑选穿着以社会议题作为主题的球鞋，湖人队中有一位名叫库兹马的球员设计了一款有着“投票权利”作为主题的球鞋，最终推动了超过2万名年轻选民完成了注册 。

融入凯里·欧文部落血统元素的Kyrie系列球鞋，第七代产品有着全球销量突破100万双的情况，这位篮球明星亲自参与设计了“母亲节”特别版，此版成为在NBA历史上由球员主导策划的首款女性主题比赛用鞋 。

产业未来趋势

运动品牌着手把AR技术掺和进球鞋设计里，耐克在2021年推出的Nike Fit系统能够实时产生3D鞋款模型。有数据做出显示，定制球鞋业务过去三年每年平均的增长率达到了67%。

NBA官方商店公布的数据显示，球员同款的那些球鞋销售额，在2020至2021赛季的时候顺利突破了4.5亿美元。联盟当时就已经计划好了，在2022年全明星赛当中，要推出首个数字球鞋藏品系列，而首发的一批呢，将会发行30位球星的虚拟战靴。

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